Die Sinus-Milieus stellen einen Versuch dar, Menschen mit ähnlichen Lebensauffassungen und Lebensweisen in Gruppen (Milieus) zusammenzufassen. Dabei fließen grundlegende Wertorientierungen ebenso wie Einstellungen zu Beruf, Familie, Freizeit etc. ein. Die unterschiedlichen Milieus können sich überschneiden und auch ineinander übergehen. Beispiele für Sinus-Milieus sind die Konservativ-Etablierten, die Bürgerliche Mitte oder Traditionalisten. Mit Hilfe der Sinus-Milieus lassen sich in der Marktforschung Probanden zu Zielgruppen zusammenfassen.