Bezeichnet die Unternehmensidentität und setzt sich aus unterschiedlichen Elementen zusammen (Erscheinungsbild, Verhalten, Unternehmenskultur und Unternehmenskommunikation)

• Corporate Design: Erscheinungsbild (nach innen und außen) eines Unternehmens.
• Corporate Behaviour: Regelt das einheitliche Verhalten und Auftreten eines Unternehmens nach innen (Personal) und außen (Umfeld)
• Corporate Image: Fremdbild eines Unternehmens – so, wie es von der Öffentlichkeit oder einzelnen Zielgruppen wahrgenommen wird.