Als Teil der PR bezeichnet Pressearbeit die Bereitstellung von Informationen in klassischen Medien genauso wie in Onlinemedien. Durch Pressearbeit soll dabei generell über Unternehmen oder Persönlichkeiten informiert werden. Gleichzeitig wird versucht, diese öffentlich “ins Gespräch” zu bringen. Die Inhalte und der Ton einer Berichterstattung werden maßgeblich durch zielgerichtete Informationen und das, was mit Hilfe der Pressearbeit an die Medien herangetragen wird, beeinflusst. Als Instrumente dienen dabei Pressekonferenzen, Pressemappen und Pressemitteilungen